Dopo una primavera condizionata dalle tensioni geopolitiche, il mercato delle vacanze torna a crescere. Italia, Grecia, Baleari e Capo Verde tra le mete più richieste. Si conferma il boom del Giappone sul lungo raggio, mentre aumentano le prenotazioni sotto data.
La voglia di partire resta elevata, ma cambiano i tempi e le modalità con cui gli italiani scelgono la vacanza. È quanto emerge dall’ultimo Osservatorio di ASTOI Confindustria Viaggi, che fotografa un’estate 2026 in progressivo recupero dopo il rallentamento registrato nei mesi primaverili.
Secondo le rilevazioni effettuate tra i tour operator associati, la flessione media delle prenotazioni si attesta oggi intorno al 5% rispetto all’estate 2025. Un dato decisamente più contenuto rispetto ai cali a doppia cifra registrati tra marzo e maggio, quando le tensioni in Medio Oriente, i timori legati alla disponibilità di carburante aereo e l’incertezza economica avevano frenato sensibilmente la domanda.
Il recupero delle prenotazioni iniziato a giugno, secondo ASTOI, conferma che il mercato non è interessato da una crisi strutturale, ma da un cambiamento nel comportamento dei consumatori. Gli italiani continuano infatti a considerare la vacanza una priorità, ma tendono a prenotare più tardi, valutando con maggiore attenzione destinazioni, condizioni di viaggio, flessibilità e garanzie offerte.
Le destinazioni: Italia in crescita, Giappone protagonista del lungo raggio
L’analisi evidenzia una redistribuzione della domanda più che un cambiamento radicale delle preferenze. Le scelte si concentrano sulle destinazioni percepite come sicure e facilmente raggiungibili.
L’Italia registra una crescita di circa il 3% rispetto allo scorso anno, con Sardegna, Sicilia, Calabria e Puglia tra le regioni più richieste.
Nel Mediterraneo si confermano protagoniste Grecia, Baleari, Tunisia, in Africa Capo Verde dopo l’exploit alla Fifa World Cup, mentre il Mar Rosso mostra segnali di recupero dopo i mesi più difficili. In aumento anche l’interesse verso le destinazioni del Nord Europa.
Sul lungo raggio, il Giappone e la Cina risultano le mete più richieste della stagione, seguite da East Africa, Repubblica Dominicana, Messico e Sud America. La distanza, evidenzia ASTOI, non rappresenta un limite quando il Paese di destinazione viene percepito come stabile e affidabile.
Più marcato invece il rallentamento per Medio Oriente e Paesi del Golfo, Oceano Indiano e Sud-est asiatico, che registrano una flessione di circa il 7%. A incidere sono soprattutto la riduzione delle prenotazioni sui voli con scalo nell’area del Golfo e l’aumento delle tariffe praticate da altri vettori. In calo, a sorpresa, anche il Nord America, forse penalizzato dalla percezione della situazione politica internazionale.
Egitto in recupero dopo i timori legati alla crisi mediorientale
Tra i casi più significativi della stagione figura l’Egitto. Pur non essendo stato coinvolto direttamente nel conflitto, la destinazione ha risentito delle conseguenze indirette della crisi in Medio Oriente.
La flessione media si aggira intorno al 5% rispetto al 2025, ma ASTOI sottolinea come il calo sia riconducibile soprattutto a una percezione di insicurezza piuttosto che a elementi oggettivi. Nell’ultimo mese, tuttavia, le richieste stanno tornando a crescere e la destinazione mostra segnali di progressiva normalizzazione.
Crociere: Mediterraneo ancora leader, cresce il Nord Europa
Anche il comparto crocieristico conferma un andamento positivo. Il Mediterraneo resta la destinazione preferita dagli italiani, mentre aumenta l’interesse verso gli itinerari del Nord Europa, in particolare quelli che attraversano i fiordi norvegesi fino a Capo Nord.
Secondo ASTOI, le crociere continuano a beneficiare della prevedibilità dei costi e della formula “all inclusive”, elementi sempre più apprezzati in una fase di maggiore attenzione ai budget familiari.
Prenotazioni sempre più vicine alla partenza
Uno degli aspetti più rilevanti evidenziati dall’Osservatorio riguarda il cambiamento del processo di acquisto. La durata delle vacanze rimane stabile tra i 7 e i 10 giorni, con soggiorni più lunghi per i viaggi intercontinentali e quelli personalizzati.
Cambiano invece i tempi di prenotazione. Pur restando significativa la quota di vendite effettuate con formule di advance booking prima dell’acuirsi della crisi internazionale, aumenta il peso delle prenotazioni effettuate nelle settimane immediatamente precedenti alla partenza.
I budget medi risultano sostanzialmente stabili:
- 900-1.200 euro a persona per il corto raggio e il mare in Italia;
- 2.500-2.700 euro per il medio raggio;
- oltre 4.000 euro per i viaggi di lungo raggio, tailor made e itinerari personalizzati.
Prezzi in lieve aumento e maggiore attenzione alle tutele
Secondo ASTOI, gli incrementi dei prezzi applicati ai clienti finali risultano generalmente contenuti e nella maggior parte dei casi non superano il 5%, nonostante l’aumento dei costi sostenuti dagli operatori.
Molti tour operator hanno infatti assorbito parte degli incrementi per preservare la competitività delle proprie offerte. Parallelamente cresce il peso degli elementi di tutela nella scelta della vacanza. Assicurazioni, possibilità di annullamento, modifiche della prenotazione, blocco del prezzo e assistenza durante il viaggio non vengono più percepiti come servizi accessori, ma come componenti fondamentali dell’offerta.
ASTOI: “Il turismo organizzato risponde alla richiesta di sicurezza”
«L’Osservatorio conferma che il mercato sta attraversando una fase complessa, ma non strutturalmente compromessa», afferma Pier Ezhaya, presidente di ASTOI Confindustria Viaggi. «Dopo il rallentamento della primavera, da giugno la domanda è tornata progressivamente a crescere, dimostrando che la voglia di viaggiare degli italiani resta solida. Il consumatore è oggi più prudente e selettivo: cerca informazioni chiare, valuta attentamente le destinazioni e richiede flessibilità e tutele concrete. In questo scenario il valore del turismo organizzato emerge con ancora maggiore evidenza, grazie alla possibilità di offrire assistenza, soluzioni alternative e, quando previsto, riprotezioni o rimborsi».
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Redazione Qualitytravel.it
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