La nuova campagna “Taste Every Second” unisce calcio, musica e cultura giovanile. Il rapper britannico firma il brano originale “The Team” e diventa protagonista di un film che attraversa tutte le emozioni della stagione.
L’attesa prima del calcio d’inizio, la tensione di un recupero interminabile, la delusione per un’occasione mancata e l’esplosione collettiva quando il pallone entra in rete. Nel calcio, pochi secondi possono cambiare una partita, una stagione e perfino il ricordo che un tifoso conserverà per tutta la vita.
È proprio su questa intensità emotiva che Coca-Cola costruisce “Taste Every Second”, la nuova campagna internazionale dedicata alla Premier League, interpretata dal rapper britannico Central Cee.
L’operazione mette insieme comunicazione pubblicitaria, musica, sport e cultura giovanile, trasformando il racconto del campionato inglese in un progetto capace di vivere contemporaneamente attraverso film, piattaforme di streaming, confezioni speciali, contenuti digitali ed esperienze destinate ai tifosi.
Una stagione condensata in due minuti
Il cuore della campagna è un film cinematografico della durata di due minuti che segue l’arco emotivo di un’intera stagione di Premier League.
Il racconto parte dalla speranza che accompagna il precampionato, attraversa vittorie, sconfitte, tensioni e momenti di esaltazione, fino ad arrivare alla giornata conclusiva.
La narrazione non si concentra soltanto sui protagonisti in campo, ma soprattutto su ciò che accade a chi guarda: nei pub, negli stadi, nei salotti e nei luoghi nei quali il calcio diventa un’esperienza condivisa.
Ogni frammento restituisce una delle sensazioni che caratterizzano il rapporto tra tifoso e squadra. Il titolo “Taste Every Second” invita così a vivere ogni secondo, anche quelli più difficili, perché fanno parte della stessa passione.
“The Team”, la canzone creata per la campagna
Ad accompagnare il film è “The Team”, il nuovo brano originale realizzato da Central Cee e prodotto da P-rallel.
La canzone è stata pubblicata sulle principali piattaforme musicali il 18 agosto attraverso Live Yours, Columbia Records e real thing records, l’etichetta discografica creata da Coca-Cola nel 2025.
Il testo combina riferimenti calcistici, energia da stadio e il linguaggio abituale dell’artista, raccontando il rapporto incondizionato tra un tifoso e la propria squadra.
Central Cee ha spiegato di aver cercato di trasferire nel brano una sensazione simile a quella percepita durante i concerti: l’energia collettiva del pubblico, paragonabile all’ingresso di una squadra sul terreno di gioco.
«Il calcio per alcune persone è una religione e questa canzone prova a raccontarlo. Il messaggio è quello di un amore incondizionato», ha dichiarato l’artista.
La scelta di Central Cee
La presenza di Central Cee permette a Coca-Cola di collegare la campagna non soltanto al calcio, ma anche alla musica, alla moda e ai linguaggi delle generazioni più giovani.
L’artista ha contribuito a ridefinire la percezione internazionale del rap britannico ed è diventato il primo rapper del Regno Unito a superare i 10 miliardi di ascolti su Spotify. È inoltre l’artista più premiato nella storia dei MOBO Awards.
La sua riconosciuta passione per il calcio e l’influenza esercitata sulla cultura giovanile lo rendono un interprete coerente per un progetto che vuole superare i confini della tradizionale campagna sportiva.
Central Cee non svolge semplicemente il ruolo di testimonial: crea la colonna sonora, interpreta il film e mette il proprio linguaggio artistico al servizio dell’intera operazione.
Dal campo alla playlist
Con “Taste Every Second”, Coca-Cola conferma una strategia nella quale la musica non rappresenta più un semplice accompagnamento alla pubblicità, ma diventa un contenuto autonomo.
“The Team” può essere ascoltata e condivisa indipendentemente dal film, entrando nelle playlist del pubblico e prolungando la presenza della campagna oltre gli spazi pubblicitari.
La creazione di real thing records rafforza ulteriormente questa direzione. Coca-Cola non si limita ad acquistare i diritti di una canzone già esistente, ma partecipa direttamente alla produzione e alla distribuzione di un nuovo brano.
Il confine tra marchio, editore e produttore musicale diventa così sempre più sottile.
Confezioni, QR code e premi per i tifosi
La campagna si estende anche ai punti vendita attraverso confezioni in edizione limitata, disponibili presso alcuni rivenditori a partire da agosto.
Scansionando i QR code presenti sulle confezioni, i consumatori possono accedere a premi, contenuti esclusivi, prodotti da collezione ed esperienze legate alla Premier League.
Il progetto si collega inoltre a The Club by Coca-Cola, il programma di fidelizzazione attraverso il quale gli utenti possono raccogliere punti e ottenere biglietti per le partite, merchandising, sconti ed esperienze calcistiche.
Il prodotto fisico diventa quindi una porta d’ingresso verso un ecosistema digitale e relazionale più ampio.
Quando il brand entra nella cultura del tifo
La forza della campagna risiede nella scelta di non raccontare il calcio attraverso statistiche, risultati o singoli campioni, ma tramite le emozioni universali vissute dai tifosi.
Coca-Cola utilizza Central Cee per connettere mondi differenti senza perdere coerenza: la musica restituisce l’energia dello stadio, il film costruisce il racconto emotivo e le attività digitali trasformano gli spettatori in partecipanti.
È un modello di comunicazione nel quale il brand non si limita ad apparire accanto alla Premier League, ma cerca di entrare nei rituali che accompagnano il campionato: ascoltare una canzone, guardare una partita insieme, collezionare un oggetto e condividere l’attesa.
Con “Taste Every Second”, ogni secondo diventa un contenuto e ogni emozione un punto di contatto tra il marchio e il pubblico.
Perché nel calcio non sono soltanto i novanta minuti a contare. Sono i singoli istanti che restano nella memoria.
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