#Finsubito news dalla rete – L’editoria del Sud-est asiatico nel pieno del processo di platformizzazione.

Durante una discussione sul mercato librario del Sud-est asiatico, tenutasi il 7 ottobre, in risposta a una domanda di Tri Thức – Znews sull’impatto delle piattaforme e degli algoritmi, un rappresentante di una casa editrice malese ha affermato che gli editori devono investire in modo significativo nel marketing online sulle piattaforme digitali. In particolare, le dirette streaming su TikTok stanno diventando un canale importante per raggiungere i lettori e incrementare le vendite.

Tuttavia, secondo i rappresentanti vietnamiti, la crescente tendenza alla “platformizzazione” ha esercitato un’ulteriore pressione sui piccoli editori e sulle case editrici emergenti a causa delle limitate risorse finanziarie, rendendo difficile per loro competere nello spazio online.

Dipendenza dalla piattaforma

L’ascesa dell’e-commerce e dei social media sta cambiando il modo in cui i lettori del Sud-est asiatico accedono ai libri, li scelgono e li acquistano. In Thailandia, nelle Filippine e in Malesia, i libri stampati rivestono ancora un ruolo importante, ma lo shopping online sta diventando sempre più popolare.

Intervenendo a una tavola rotonda sul mercato librario del Sud-est asiatico, la signora Pear Sudhisomboon, rappresentante di alcune case editrici thailandesi , ha affermato che le abitudini di lettura dei consumatori si stanno spostando verso una combinazione di libri cartacei ed ebook.

I rappresentanti delle case editrici del Sud-est asiatico condividono le loro esperienze nel settore editoriale in questa regione. Foto: Duc Huy.

In particolare, i consumatori possono recarsi in libreria per sfogliare e selezionare i libri, per poi ordinarli online. Le librerie stanno quindi gradualmente assumendo il ruolo di showroom, consentendo ai lettori di interagire direttamente con i prodotti prima di decidere di acquistarli.

Per quanto riguarda la Malesia, lo sceicco Faisal Sheikh Mansor, rappresentante dell’Associazione degli editori malesi, ha dichiarato che l’ecosistema editoriale del paese comprende circa 489 editori, con 23.485 registrazioni ISBN nell’anno in questione. L’associazione conta circa 215 membri attivi coinvolti in fiere del libro, pubblicazione di libri di testo e altri programmi correlati all’editoria.

Analogamente alla Thailandia, anche il settore editoriale malese sta assistendo a una transizione verso l’e-commerce. Shopee e TikTok Shop si sono affermati come canali importanti per la vendita di libri, mentre le vendite nelle librerie tradizionali tendono a diminuire. La crescita del movimento BookTok ha inoltre aperto nuove opportunità per gli influencer dei social media, che possono così entrare nel mercato. Il caso di Hayati Buku Knak Knak, un’insegnante che vende libri tramite TikTok, dimostra il potere delle piattaforme digitali: ha venduto circa 569.700 libri attraverso il canale online.

Esempi provenienti da Thailandia e Malesia dimostrano che le piattaforme digitali stanno avendo un impatto profondo sulla catena del valore editoriale, dal marketing e dalla distribuzione fino al comportamento d’acquisto dei libri. Oltre all’opportunità di raggiungere un pubblico più ampio, questo cambiamento richiede agli editori di adattarsi a nuovi canali di vendita, pur mantenendo il ruolo delle librerie e delle biblioteche nel promuovere la cultura della lettura.

La catena logistica sta cambiando.

Nel contesto generale del Sud-est asiatico, TikTok è diventato un importante canale di vendita, soprattutto attraverso le dirette streaming e i contenuti di promozione editoriale. Tuttavia, con l’aumento del numero di editori che aderiscono alla piattaforma, crescono anche i costi pubblicitari. Gli editori devono pagare per raggiungere i potenziali clienti, mentre l’efficacia della pubblicità non è più costante come un tempo.

“Gli editori sono costretti a stanziare fondi considerevoli per potenziare le proprie catene di approvvigionamento. Con lo stesso budget, potrebbero non raggiungere lo stesso pubblico di prima a causa della concorrenza pubblicitaria sempre più agguerrita”, ha affermato lo sceicco Faisal.

Lo sceicco Faisal Sheikh Mansor, rappresentante dell’Associazione degli editori di libri malesi, durante la discussione.

Inoltre, la pressione sulle case editrici indipendenti con risorse limitate è in aumento. L’editrice Quynh Thanh del gruppo Du But in Vietnam ha affermato che ogni volta che l’algoritmo cambia, il team marketing dell’azienda deve trovare un modo per raggiungere il pubblico di riferimento. Per una piccola casa editrice, affidarsi completamente alla pubblicità online non è una soluzione facile.

Dalla Malesia, Adiba, rappresentante di una libreria, ha proposto un approccio diverso alla pressione competitiva. Invece di scontrarsi con le aziende più grandi, la sua attività ha collaborato proattivamente con TikTok Malaysia per instaurare una partnership. La piattaforma supporta la distribuzione di contenuti ai gruppi di utenti più adatti. Sebbene questo modello comporti comunque dei costi, Adiba ritiene che le organizzazioni e le aziende del settore debbano valutare la possibilità di investire insieme per supportare chi si affaccia al mercato.

Seguire le piattaforme esistenti crea nuovo valore per i libri?

L’ascesa delle piattaforme online solleva interrogativi sui valori che l’industria editoriale difende. Con TikTok, Shopee e altri canali di e-commerce che influenzano sempre più l’accesso dei lettori, gli editori non solo devono modificare le proprie strategie di marketing e distribuzione, ma subiscono anche la pressione di adattare i propri prodotti ai gusti di queste piattaforme.

In questo contesto, la capacità di attirare rapidamente l’attenzione può diventare un criterio cruciale nella selezione dei manoscritti e nello sviluppo dei prodotti. Lunghezza, contenuto, stile di presentazione, immagine di copertina o la capacità di creare brevi contenuti promozionali possono influenzare la competitività di un libro. Se le decisioni editoriali dipendono sempre più da questi fattori, la catena del valore del settore rischia di spostarsi dallo sviluppo della conoscenza e dalla creazione di contenuti all’ottimizzazione delle vendite sulle piattaforme digitali.

Le opere esposte allo stand filippino erano per lo più brevi pubblicazioni destinate ai bambini.

Parlando con Tri Thức – Znews , un rappresentante del gruppo Du Bút ha affermato che i cambiamenti nel comportamento dei consumatori potrebbero rendere più difficile per alcuni generi raggiungere i lettori. “Le graphic novel potrebbero avere maggiori difficoltà ad entrare nel mercato, mentre i fumetti brevi di 15-30 pagine attireranno più lettori; questo è anche un prodotto di tendenza in alcune case editrici del Sud-est asiatico”, ha dichiarato l’editore Quỳnh Thanh.

Questa osservazione solleva una questione importante: poiché i lettori tendono a privilegiare contenuti brevi, di facile lettura e condivisibili, le opere che richiedono tempi di lettura più lunghi o approcci complessi potrebbero trovarsi in svantaggio nella competizione per l’attenzione. Tuttavia, ciò non significa che i libri brevi siano intrinsecamente meno validi, o che i generi più lunghi e specializzati siano destinati a scomparire. Il problema risiede nel fatto che i criteri di selezione e investimento editoriale potrebbero restringersi se gli editori si affidassero eccessivamente ai risultati immediati.

Infatti, i libri diventati popolari su TikTok dimostrano che la viralità può essere un fattore determinante per le vendite. “Il Dio delle decisioni” è un esempio che rientra in questa categoria. Grazie al suo approccio orientato all’intrattenimento e alla capacità di trasmettere messaggi facilmente fruibili, libri di questo tipo possono attrarre lettori attraverso brevi presentazioni sui social media. Tuttavia, è importante distinguere l’attrattiva commerciale dal valore intellettuale.

L’ascesa delle piattaforme online potrebbe dare impulso al settore editoriale. La sfida per gli editori, tuttavia, è quella di sfruttare queste opportunità senza lasciare che gli algoritmi diventino l’unico parametro per misurare il valore di una pubblicazione.