La nuova piattaforma è sostenuta da una campagna incentrata su creator e community – “The Interrail Diaries” – realizzata coinvolgendo 30 creator chiamati a viaggiare attraverso l’Europa per raccontare l’esperienza trasformativa del viaggio in treno con Interrail
Interrail B.V., l’azienda olandese dietro il celebre Interrail Pass ferroviario, ha lanciato una nuova piattaforma di brand globale che mostra come viaggiare non significhi soltanto raggiungere un luogo nuovo, ma cambi il modo in cui si guarda al mondo — e a se stessi.
La piattaforma di brand, “The Interrail Effect”, è stata ideata insieme dall’agenzia creativa WE ARE Pi e dall’agenzia social Butterfly Effect con l’obiettivo di unificare i brand Interrail ed Eurail. Si tratta del primo lavoro realizzato da WE ARE Pi per Interrail da quando, lo scorso aprile, è stata nominata agenzia creativa e di brand.
Fino ad oggi, Interrail B.V. aveva due brand distinti per lo stesso prodotto — il Pass ferroviario: Interrail per chi vive in Europa, Eurail per chi vive al di fuori del continente. Da ora, l’Eurail Pass verrà rinominato Interrail, dando vita a un brand e un Pass unificati per la community globale di viaggiatori dell’azienda. L’operazione segue il cambio di ragione sociale da Eurail B.V. a Interrail B.V., avvenuto all’inizio dell’anno.
Un Interrail Pass offre ai viaggiatori la libertà di esplorare il mondo in treno: l’Interrail Global Pass, ad esempio, può essere utilizzato per viaggiare in treno in un massimo di 33 Paesi. “The Interrail Effect” nasce da un insight culturale preciso: la “frizione positiva” tipica del viaggio in treno con Interrail è una parte fondamentale di ciò che rende l’esperienza unica e memorabile.
A confermarlo è un sondaggio condotto tra i clienti Interrail* all’inizio dell’anno: circa il 70% degli intervistati ha dichiarato che il proprio viaggio ha cambiato il modo in cui vede il mondo, una percentuale simile ha ritenuto l’esperienza più significativa rispetto ad altre tipologie di vacanza, e circa un quarto l’ha considerata nettamente più impattante rispetto ad altre vacanze.
Questi dati hanno indicato con chiarezza un’opportunità per Interrail: posizionarsi come antidoto al vuoto del turismo “da lista di cose da fare”, dimostrando ciò che generazioni di viaggiatori sanno da quasi 70 anni — a volte è il viaggio stesso, più della destinazione, a essere la parte migliore.
Per il lancio della nuova piattaforma, WE ARE Pi e Butterfly Effect hanno sviluppato anche una campagna incentrata su creator e community, coinvolgendo 30 creator che questa estate hanno attraversato l’Europa per raccontare l’esperienza trasformativa e l’impatto del viaggio in treno con Interrail — un approccio che si distacca nettamente dalle convenzioni tipiche del settore travel.
I creator coinvolti rappresentano un ampio spettro di età, background e stili di viaggio — dal viaggio in solitaria a quello di gruppo o in famiglia — includendo sia viaggiatori alle prime armi sia esperti, provenienti da Stati Uniti, Canada, Australia ed Europa. I filmati non patinati, i momenti in stile diario di viaggio e le riflessioni personali raccolti sono stati poi trasformati nei materiali della campagna e negli asset per i social.
La serie di brevi film che ne è nata mostra cosa accade quando ci si spinge oltre la superficie: le conversazioni con sconosciuti, le nuove amicizie, i paesaggi straordinari che altrimenti sarebbero passati inosservati — e le occasionali coincidenze mancate che finiscono per diventare la parte più memorabile del viaggio.
Il film di lancio, “Between here & there”, utilizza la celebre canzone napoletana Funiculì, Funiculà, composta nel 1880 da Luigi Denza su testo di Peppino Turco per celebrare l’apertura della prima funicolare sul Vesuvio — un richiamo appropriato al ruolo di Interrail all’interno della rete ferroviaria europea.
“The Interrail Effect” segna l’evoluzione dell’azienda: da semplice fornitore di Pass ferroviari a promotrice del potere trasformativo del viaggio, in contrapposizione al vuoto del “turismo mordi e fuggi”. Questa visione guiderà d’ora in poi tutte le future campagne, partnership, contenuti, iniziative di community ed esperienze clienti di Interrail.
La campagna viene lanciata a livello globale dal 10 settembre in Regno Unito, Australia e Stati Uniti, sviluppandosi attraverso un mix di canali paid, owned ed earned — tra cui media a pagamento, social organici, EDM, partnership e attività di PR — oltre ai profili Instagram, TikTok e altri canali social dei creator coinvolti.
Dopo il lancio, tutte le attività dei creator confluiranno in un’unica piattaforma creativa condivisa, con i creator stessi che continueranno a contribuire alla costruzione ed evoluzione di “The Interrail Effect”. I prossimi lavori si ispireranno a momenti culturali, nuove voci ed espressioni, e narratori autentici, per mostrare sia l’ampiezza dell’offerta Interrail sia le esperienze trasformative che rende possibili.
Özlem Birkalan, Chief Brand and Commercial Officer di Interrail, ha dichiarato: “‘The Interrail Effect’ non è qualcosa che abbiamo inventato noi. È qualcosa che i viaggiatori ci raccontano da decenni, con parole proprie, dopo ogni viaggio. Ciò che sta cambiando è che finalmente stiamo costruendo il brand attorno a questo. Non attorno a dove le persone viaggiano, ma a ciò che viaggiare in questo modo provoca in loro.”
Rick Chant, ECD di WE ARE Pi, ha aggiunto: “In un momento in cui viaggiare non è mai stato così accessibile, si sta trasformando in una corsa a vedere di più e pubblicare di più, al punto che un terzo delle persone ammette di svolgere talvolta un’attività in vacanza solo per poterla condividere sui social. Spesso, però, è l’esperienza del viaggio in sé, e non la destinazione, a trasformarti davvero; ed è proprio questo l’insight che ‘The Interrail Effect’ porta in vita.”
*Fonte: sondaggio condotto da Interrail su 3.000 clienti Interrail (europei) e 1.000 clienti Eurail (non europei) che hanno viaggiato a partire da metà aprile 2026.
CREDITI DI PRODUZIONE
Cliente: Interrail
Agenzia creativa: We Are Pi
Agenzia social (produzione): Butterfly Effect
Producer: Pablo Lorenzana
Regista: Rick Chant
Montaggio: Gert-Willem Visser
Color grading: Roman Strijbos
Musica e sound: Birdbrain
Music supervisor: Niall Rogers
Compositore: Kenma Shindo
Fotografia: Alex Franco
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