Bluserena entra nel Guinness World Records con la sdraio più grande del mondo

Milano si trasforma per tre giorni in una grande spiaggia urbana. In Piazza Gae Aulenti, dal 19 al 21 giugno, Bluserena Hotels & Resorts celebra i suoi quarant’anni di attività conquistando ufficialmente il Guinness World Records per la sdraio più grande del mondo, un’installazione alta 9 metri e lunga altrettanto che supera il precedente record detenuto a Bournemouth, sulla costa meridionale dell’Inghilterra.

La maxi-sdraio domina uno degli spazi più iconici del capoluogo lombardo e rappresenta il cuore delle celebrazioni per l’anniversario del gruppo alberghiero italiano, che oggi conta 12 resort affacciati sulle principali destinazioni balneari italiane e un hotel invernale in Piemonte.

L’obiettivo dell’iniziativa non è stato soltanto quello di ottenere un primato mondiale, ma anche di portare simbolicamente l’estate nel centro di Milano. Attorno all’installazione, infatti, è stata allestita una vera e propria area relax dove i visitatori possono partecipare a brevi sessioni gratuite di meditazione guidata, ascoltando il suono delle onde attraverso cuffie wireless e immergendosi, per qualche minuto, in un’atmosfera da vacanza.

“Conquistare il Guinness World Records per la sdraio più grande del mondo è un’emozione straordinaria e un traguardo che ci riempie di orgoglio”, afferma Marcello Cicalò, CEO di Bluserena Hotels & Resorts. “La sdraio è un’icona assoluta della vacanza italiana, un simbolo culturalmente legato alla classica villeggiatura al mare, un oggetto che richiama immediatamente la Dolce Vita, il mare, la famiglia, gli amici e il piacere di rallentare”.
Dietro il progetto c’è un percorso iniziato mesi fa e legato proprio al quarantesimo anniversario dell’azienda. “L’idea nasce da un anniversario. Questo è per noi l’anno dei 40 anni e ci siamo chiesti come celebrare un brand che da quattro decenni garantisce vacanze alle famiglie italiane”, ha spiegato Antonello Padolecchia, marketing manager di Bluserena. “Volevamo creare qualcosa che avesse un’eco nazionale e che portasse in alto il nome dell’Italia attraverso un simbolo perfettamente coerente con il nostro brand: la sdraio, che rappresenta il relax, la Dolce Vita e la spiaggia italiana”.

Da qui la decisione di sfidare il Guinness World Records e superare il primato esistente. “Abbiamo scoperto che la sdraio più grande del mondo era in Inghilterra e abbiamo deciso di intraprendere questo percorso. Ma non abbiamo mai perso di vista il significato dell’iniziativa: volevamo portare a Milano un po’ di estate e dare la possibilità a chi non è ancora in vacanza di sentirsi al mare, anche solo per cinque minuti”.

Padolecchia sottolinea anche il valore simbolico del record ottenuto: “È la sdraio più grande del mondo perché ci lavorano le persone più grandi del mondo. Questo riconoscimento appartiene alla nostra gente, alle persone che in questi anni hanno fatto la differenza e continuano a rappresentare il vero valore di Bluserena”.

Il percorso verso il record non è stato semplice. Oltre alla progettazione dell’installazione, il gruppo ha dovuto affrontare una lunga fase autorizzativa. “Il lavoro è stato estenuante. Siamo partiti mesi fa per ottenere tutte le autorizzazioni necessarie, dall’occupazione del suolo pubblico ai permessi per i droni. Inoltre, il Guinness è molto severo: esistono standard e protocolli di misurazione rigorosi che devono essere rispettati in ogni dettaglio”.

L’evento milanese rappresenta soltanto una delle iniziative pensate per i quarant’anni del gruppo. La campagna celebrativa si è sviluppata attorno al concetto che “la vacanza perfetta non esiste”, per poi ribaltare il messaggio con il claim “La vacanza perfetta esiste e non le manca niente”, accompagnando il lancio delle nuove formule all inclusive e una serie di attività di comunicazione, comprese le sponsorizzazioni nel mondo del tennis durante gli ATP di Roma.

Il legame tra sport e ospitalità resta infatti uno degli elementi distintivi dell’offerta Bluserena. “Nei nostri resort è praticamente impossibile annoiarsi. Dal padel al tennis, dalla pallavolo al basket, fino alla vela, alla canoa e a molte altre discipline: in una settimana è difficile riuscire a praticare tutte le attività disponibili”, racconta il manager.

Le celebrazioni proseguiranno anche nei resort del gruppo. A partire da domenica, per una settimana, gli ospiti potranno partecipare a un programma speciale dedicato ai 40 anni, con la riproposizione di giochi storici, sigle che hanno accompagnato generazioni di vacanzieri e attività di animazione pensate per ripercorrere la storia del marchio.

Quanto al futuro, Bluserena guarda avanti senza nascondere le incognite che caratterizzano il mercato turistico. “Gli scenari cambiano rapidamente e l’incertezza internazionale influenza le abitudini di viaggio. Ma una cosa è certa: Bluserena continuerà a innovare, a ricercare nuove formule e ad anticipare le tendenze. Questo fa parte del nostro DNA e non cambierà”.

Terminata l’esposizione milanese, la maxi-sdraio da record sarà trasferita al Sibari Green Resort, in Calabria, dove troverà una collocazione permanente e continuerà a raccontare una delle iniziative più spettacolari realizzate da Bluserena per celebrare i suoi primi quarant’anni di attività.